Mengutip situs resmi Wings Group, saat baru berdiri tahun 1949, Wings Group awalnya bernama Fa Wings.
Perusahaan ini memproduksi sabun colek secara rumahan.
Distribusinya pun masih terbatas.
Dipasarkan dari rumah ke rumah, dan dari kampung ke kampung di Surabaya.
Tak disangka, karena merupakan produk kebutuhan dasar, sabun colek mereka laku keras di Jawa Timur.
Saat itu, sabun colek merupakan produk baru yang tak ditemui di daerah lain.
Dengan cepat, sabun colek mampu bersaing dengan sabun deterjen atau bubuk yang sudah lebih dulu mendominasi pasar.
Harga sabun colek juga lebih murah lantaran biaya produksinya yang lebih rendah.
Melalui promosi yang gencar, kepraktisan dan harga terjangkau, membuatnya cepat populer dalam beberapa tahun di Indonesia.